Archives

廣告一則之心繫家國

最近在香港的電視播出的一則廣告﹐在報章和網上引起了廣泛的討論。這個具爭議性的廣告﹐是公民教育委員會拍攝的心繫家國宣傳短片。基於沒有看過就沒有資格批評的原則下﹐我特地上網找這段短片來一看。看罷第一個感覺就是想笑﹐這個廣告真的老土得要命。這個廣告的設計毫無美感可言﹐像是出自某個公務員的手筆﹐隨手的把一大堆新聞畫面﹐加上幾個唱歌的茄厘菲小朋友剪輯而成。簡直是對那四十五秒黃金時段廣告價錢的侮辱。

對於中國國歌歌詞不倫不類不合時宜的問題﹐我以前也批評了很多次﹐今次也就不再多說了。在愛國短片中播國歌本身算是恰當﹐但為什麼不把國歌重新編曲﹐起用歌星或者小朋友來唱﹐總好這個用了幾十年的合唱團唱腔吧。因應不同場合作出編不同的編曲﹐才能有效的配合當時的氣氛。國歌曲調雄壯適合在軍演或運動會上播出。去露營就要用民歌結他編曲。這則短片又不是要發動香港人去打仗保衛祖國﹐慷慨激昂是沒有必要的。可以考慮一下用舒情一點的調子﹐用鋼琴Jazz sound又好﹐用女樂的現代化中樂又好。香港人一向是對打仗反感﹐用一首以軍樂編曲的國歌去要香港人作出認同﹐不是很荒謬嗎﹖反而用標榜大城市現代人生活的編曲﹐就可以引起香港人的共鳴了。

竟然背景音樂已經無可避免地用國歌﹐畫面的風格構圖上就該下一點功夫。整體來說鏡頭之間沒有連貫性﹐取材雜亂無章兼過份重覆﹐完全不能清楚地表達主題﹐更枉論引起觀眾的愛國情懷了。
第一個鏡頭在長城放飛機不俗﹐長城一貫也是中國的標誌﹐正如香港的帆船一樣﹐放在片頭正明確的帶起主題。第二個鏡頭是木飛機變為珍寶客機﹐意念不錯但可以做得好些﹐若能向兩架飛機向同一方作交接效果會更好。第三個鏡頭是香港維港景色﹐很正路沒有什麼好批評之處﹐但接下來的四十秒就急轉直下﹐隨了間中有一兩個鏡頭可取外﹐就只讓餘人吃不消的硬銷手法。

要激發起觀眾愛國的感情﹐最重要是引起他們對國家的認同和共鳴。中國景色﹐奧運奪標和楊利偉上太空等﹐沒錯雖然是中國人的驕傲﹐但在短片中只像播歷史記錄片般﹐是沒法讓香港人感覺到切身的關係。要消除這個疏離感﹐就要在片段前後加插香港人如何與這些事件互動。若我是導演的話﹐我會在中國景色之前加上老師教授國學﹐學生神遊於中國的湖光山色歷史名勝。接著鏡頭一轉拍兩父子觀看星空﹐兒子夢想張來當太空人後﹐再播出火箭升空﹐楊利偉在太空無重的畫面。短片中的郭晶晶特寫鏡頭自然要保留﹐但開幕禮國家隊進場就可以免了。中國隊入球觀眾歡呼是很好的點子﹐但可惜拍攝角度好像戲院偷拍一樣。把現場觀眾轉換成在酒吧看電視直播的香港人﹐中國隊入球後鏡頭拉開﹐由電視直播的畫面轉向酒吧歡呼的觀眾﹐將會讓這個入球更加有感染力。

在短片中最令香港人反感的是﹐解放軍操演的那三組鏡頭﹐以及那些不斷重覆的搖旗畫面。自六四以來香港人對解放軍已有負面的印像﹐展示解放軍紀律嚴明勢力強大﹐反而會鈎起香港人下意識對屠城的恐懼。倒不如展示親民的一面﹐播解放軍在開放日與香港市民同樂﹐小孩和少女與軍人拍照留念﹐更能夠消除香港人對解放軍的疑慮。深受西放自由心個人主義薰荼的香港人﹐一向都鄙視中共發動群眾搖旗的文化。有組織性的搖旗是沒有獨立思考的表現﹐沒有獨立思考的人就只是一個奴隸。這幾組鏡頭就好像是說﹐中央要把共產黨的識形態強加於香港人身上﹐觀眾就自然會在外來壓力下﹐反射性的維護港英時代的香港價值。要香港人認同中國繼而愛國﹐是不應該指出香港和中國之間的差異﹐反而要集中指出香港和中國有什麼相同之處啊。

至於中學生唱國歌﹐茄厘菲扮香港人日常生活﹐臨尾小朋友升旗變警察升旗等﹐不過不失算是勉強合格。只是那些人的衣服打扮﹐怎樣看也像是自由行的大陸人﹐沒有地道香港人的感覺。

不過無論這個心繫家國的短片如何差也好﹐它總算達出色廣告的其中一個條件﹐就是引起了話題和令觀眾留下了印象﹐有點壞印象總比完全沒有印像好吧。

Leave a Reply