VF-1J/A Valkyrie Vermilion Squadron
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聖哥傳
「聖哥傳」是「荒川爆笑團」的作者中村光另一神作,看過「荒川爆笑團」的讀者,都會愛上中村光天馬行空的故事,以及無出其右的爆笑情節。「聖哥傳」玩轉兩大宗教的創始者,耶穌和佛祖開小差來到凡間渡假,合租住在東京一個小公寓,引發一連串極盡無聊的生活瑣碎趣事。
兩個性格相異但同樣與現代格格不入的人碰在一起,必定會產生奇妙的化學作用大放笑彈。漫畫中的笑料大多環繞著古代人和現代日本的文化差異,亦有一些笑料是惡搞佛經和聖經中大家耳熟能詳的故事,如耶穌不懂游水只好在水上行走,佛祖打乒乓球太快變出千手如來。佛祖的弟子和耶穌的門徒,以及其他佛經和聖經的人物也不時客串出場一同搞笑。最抵死的是天父平時以鴿子出場,萬聖節那天則變身作烏鴉應節。
嚴肅的教徒或許會不喜歡作者拿他們的神祗來開玩笑,不過漫畫的內容輕鬆有趣並沒有醜化耶穌和佛祖。反而漫畫中耶穌和佛祖的角色設定十分可愛,作者很能捕捉到他們的神髓,讓讀者想像若果他們不是高高在上的神祇,而是如同凡人一般生活的話會是什麼景像,更能讓教徙反思如何在日常生活中,效法他們活出聖經或佛經的道理。
如果作者能夠在佛教和基督教外,加入世界第三大宗教回教,佛祖和耶穌之間加入穆罕默德,三人行漫畫必定更加有趣。可惜回教徒沒有幽默感,別人畫他們的先知便要喊打喊殺,不似佛教和基督教般開明寬容,恐怕作者只好對回教避之則吉,以免無幸惹來殺身之禍。
怪獸大學 Monster University
打捧球有三振出局,Pixar連續三套電影也叫人失望,大慨可以宣告一代動畫王朝的終結,曾經是荷里活最有創意的電影公司,淪落為商業掛帥賺小朋友易容錢的流水作業生產線。「怪獸大學」是「怪獸公司」的前傳,講述大眼仔和毛怪學生時代,不打不相識的往事。電影娛樂性豐富,有不少引人發笑的小插曲,很王道的勵志青春片格局,一班騎呢怪大翻身,打敗看不起他們的隊伍,勇奪一年一度的驚嚇大賽冠軍。以其他電影公司的標準來看,這齣電影合格作有餘不妨一看,但達不到Pixar這塊金漆招牌給我的期望。
整齣電影的最大問題,是劇本有著先天性缺陷,看過「怪獸公司」的觀眾都知道,最終笑聲取代驚嚇,而然這集前傳卻煞有介事地鬥驚嚇,讓整個系列的主題產生矛盾。大學校園內的日常生活基本問題不大,不外乎一些熟口熟面笑料串連起來。驚嚇大賽頭幾個回合也都精彩有趣,圖書館不準喧嘩那局更是別開生面十分抵死。可是決賽的設計卻出現重大漏洞,驚嚇模疑器是課堂內用來考試,竟然搬出來讓最後兩隊決勝負,與喧嘩熱鬧學生主導的驚嚇大賽格格不入,就好像大學宿舍搞運動會,最後一個項目竟然是叫大家坐底寫考試卷鬥高分,反高潮。
幸好大眼仔和毛怪嚇警察那場戲,總算挽回多少點分數,劇本才不至爛得太難看。西片一路以來的驚嚇招數,多數是失驚無神彈出來嚇人,但日本鬼片卻失行其道,運用未知來營做出驚嚇的氣氛,讓觀眾自已嚇自已嚇餐死。大眼仔樣子毫不恐怖嚇不了人,不過毛怪也只能嚇嚇小孩,若果在警察前戊戊然跳出來,恐怕警察憑自衛本能拔槍開火,少不免要吃幾顆子彈。大眼仔總明之處,在於善用環境營做氣氛,越看不見越覺得恐怖,等到警察們自已嚇自已嚇得七七八八,毛怪才跳出來一口氣嚇跑他們。其實那個情況之下,任何東西彈出來也足以把他們嚇破膽。
早幾個月Pixar才宣佈開拍「海底奇兵」續集,看來Pixar還可以吃老本吃一段日子。不過長遠的情況不太樂觀,當一間公司失去了創新的精神,便會漸漸殭化衰退,最後被觀眾唾棄被市場淘汰。迪士尼的平面動畫也曾經風光過,但關門前最後那幾套成了票房毒藥,不知道Pixar會不會步上其後塵。迪士尼本家製作的電腦動畫近年狀態大勇,上套「無敵破壞王」比Pixar近兩年的作品好看多了,反正Pixar了無創意空餘電腦動畫的技術,不如把Pixar的製作群收編迪士尼本家工作室,餘下的動畫技術人員歸入IT部門算了。
The 22 Immutable Laws of Marketing – Al Ries & Jack Trout 營銷定律二十二條
「營銷定律二十二條」細細本容易讀,百來頁的小書不用一個多小時便看完了。此書在亞馬遜評價毁譽參半,喜歡的人說書中的定律精警,一矢中的,捧為廣告天書。不喜歡的人說內容過份簡單,亂嗡廿四,自相矛盾,甚至內容錯,違反大學教的廣告理論,而現實中反行其道的企業案例府捨皆是。我不是廣告界中人,是個營銷外行,不論這本書的內容堅定流,至少它讀起很有趣,亦讓我大開眼界,從來沒有想過廣告原來是這樣的一回事。貫穿整本書的中心思想,說穿了要是讓消費者留下好印像,那些定律全都環繞著有效地留下印像的手段和方法。以下是二十二條定律的總結
- 最好做第一名,沒有人記得第二名。(誰是第二個踏足月球的人?)
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做不到第一名,就改賽道變身第一名。(做不到最暢銷的啤酒,可以做最暢銷的德國啤酒。)
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消費者心中留下最初印像後,不論改變是好是壞,以後很難把印像改變。(高路潔出即食午餐,想有牙膏味就不想食。)
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營銷不是買產品,而是買產品在消費者心中的形像。(最佳例子,美國車品質比日本車差。)
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最有力的印像,是讓消費者見到一個字,就自然想起某一品牌。最理想是品牌特同產品類別,其實是關於產品的形容詞。(說起可樂,一定先聯想起可口可樂。說起新潮的電話,先想起三星,但說起高檔的電話,便會想起蘋果)
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當一個品牌擁有一個字後,其他品牌很難奪取,只能另找新字。若夾硬用那個字打廣告,只會讓消費者聯想起擁有那個字的競爭對手。
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每一個品牌在消費者心中也有其檔次,打廣告要乎合其檔次的身份才會有效果。
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去到最後每個市場只會剩下兩大巨頭佔據大部份市場。(可樂對百事,惠康對百佳,Canon對Nikon)
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市場中第二名必須標榜與第一名的不同。
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隨著時間原有的大市場會分裂為新的小市場,品牌又要重新爭奪消費者的印像,而舊印像有時反而是包伏。(本田的印像只是小房車,要凌治才能夠寶馬平治同級。)
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印像是靠長時間累積,追逐短期盈利會傷害品牌的長遠型像。(大減價能趨谷利潤,但減價過後沒有人會正價買。)
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避色溝淡品牌的陷阱,新產品線會影響品牌主線的原有印像。(Hello Kitty出啤酒,星巴克出即溶咖啡。不過書中的例子也大趺眼鏡,當年Microsoft正從OS染指Office,作者大慨估不到今天Office獨大稱霸。)
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有失才有得,要集中一點才能留下深刻印像,不然周身刀冇張利。(玩具反斗城前身的百貨公司破產後,改行專賣玩具反而打出一生路。)
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當第一名擁有某一個字時,第二名就要用意義相反的字,去標榜自已的不同。
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大方坦承自已的缺點,並把利用缺點帶出其他的優點。(李司德林漱口水承認自已味道難喝,但苦口良藥才能有效殺菌。)
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廣告要集中火力盡地一煲才有效,很多主題不清盺旳小廣告,只會迷惑消費者。
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未來沒法預測,要保持品牌的靈活性,不要為著保護短期利潤,而把未來新市場拱手雙讓給別人。(Nokia是最新的例子。)
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要提防成功後變得自大,忘記了建立品牌背後多年的努力,以為只靠品牌的名字就可以攻陷任何市場。(Microsoft做網上搜查引擎,買電話,,蘋果出自家地圖)
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害怕失敗,不願冒險,只會令公司停滯不前。失敗就應當馬上止血,並汲取教訓。不過大部份公司也不鼓勵冒險,甚至在制度上懲罰勇於冒險的人。
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當媒體的報導越舖天蓋地,那個新市場越有可能只是雷聲大雨點小。(曾經何時報紙預言Segway自動車會取代步行)
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要懂分辨很快過氣的潮流和持久增長的大趨勢。(早半年人人在玩Candy Crush,現在還有沒有人玩)
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打廣告是鬥財力,錢要應洗則洗,不然任憑你有最的好點子,也不會有人來買的產品。(不過大衛打倒巨人的例外多的是)
後語:其實做人也是一樣,在職場上你的名聲就是你的品牌。不論是升職加人工還是跳槽,別人對你的印像是重要的決定因素,甚至比你真正的實力更加重要。營銷定律並不局限於廣告業,任何人也可以活用這二十二條定律,助他事業上更上一層樓。




